

ホームページ制作の2つの重要ポイント
士業の方がホームページ制作をする際、単に見栄えの良いサイトを作るだけでは集客にはつながりません。「問い合わせが増えるホームページ」を目指すためには、適切なホームページ設計と運用が重要です。ここでは、士業のホームページ制作において必ず押さえておきたい2つの重要ポイントを解説します。
① SEO対策を意識した設計で「検索に強いサイト」を作る
士業のホームページは、「検索エンジンからの流入」が集客のカギです。特に、税理士・行政書士・社会保険労務士・司法書士などの士業は、「地域名+業種」で検索されることが多いため、SEO対策を意識したホームページ設計が欠かせません。
SEO対策のポイント
✅ 適切なキーワードを盛り込む
「〇〇市 税理士」「相続相談 行政書士」など、ユーザーが検索しそうなキーワードを、ホームページのタイトルや見出し、本文に自然に取り入れる。
✅ 専門性を伝えるコンテンツを充実させる
士業のホームページには、単なる事務所紹介だけでなく、「解決できる課題」や「専門知識を活かした情報」を掲載することで、信頼感を高める。
✅ スマホ対応(モバイルフレンドリー)を強化
Googleはスマホ対応を重要視しており、レスポンシブデザイン(PC・スマホ両対応)にすることで、検索順位の向上が期待できる。
✅ 内部リンク・外部リンクを活用
ホームページ内で関連するページをつなげる「内部リンク」、公的機関や信頼できるサイトへの「外部リンク」を設置すると、Googleからの評価が上がりやすくなる。
② ファーストビューで信頼感と差別化を打ち出す
ホームページに訪れたユーザーは、「3秒以内に自分に関係あるサイトかどうかを判断する」と言われています。士業のホームページにおいても、ファーストビュー(最初に表示される画面)が非常に重要です。
ファーストビューのポイント
✅ キャッチコピーで専門性を伝える
例:「相続・遺言の相談なら〇〇行政書士事務所へ」「経営者のための税務サポート – 〇〇税理士事務所」など、一目で何を提供するのかが分かるようにする。
✅ 実績や信頼感をアピール
「創業〇年」「年間〇件以上の相談実績」「地域密着で対応」などの情報をホームページのファーストビューに配置し、安心感を与える。
✅ 問い合わせボタンを目立たせる
士業のホームページの目的は「問い合わせにつなげること」。電話番号や「無料相談はこちら」ボタンを、目につきやすい位置に設置する。
✅ プロフェッショナルな写真を活用
士業は「信頼」が何よりも重要。ホームページには、事務所の雰囲気が伝わる写真や、プロフィール写真を掲載すると、親しみやすさが生まれ、問い合わせにつながりやすい。

ユーザーはサイトを細かく見ない!視線を意識した設計を
士業のホームページを訪れたユーザーは、じっくりと全てのコンテンツを読むわけではありません。むしろ、「パッと見て、自分に関係ある情報があるか」を数秒で判断すると言われています。そのため、ユーザーの視線の動き(視線誘導)を考えたホームページ設計が不可欠です。
① ユーザーの視線の流れを理解する
一般的に、ユーザーの視線の動きには「Fパターン」と「Zパターン」の2種類があるとされています。
Fパターン(文章が多いサイト向け)
🔹 左上→右へ流し読み → その後、左側を縦にスキャンする
🔹 士業のホームページのブログ記事や専門情報ページに適している
🔹 最初の見出しや冒頭の文章が重要!ここで興味を引かないと離脱される
Zパターン(シンプルなデザイン向け)
🔹 左上→右上→左下→右下へと視線が動く
🔹 ファーストビュー(トップページ)のレイアウトに最適
🔹 キャッチコピー → メイン画像 → CTA(問い合わせボタン)の順に配置すると効果的
② 視線誘導を活用したホームページ設計のポイント
1. ファーストビューで伝えたい情報をまとめる
ホームページに訪れたユーザーは、最初の3秒で「このサイトを見る価値があるか」を判断します。そのため、ファーストビューには「誰のためのサイトか」「何ができるのか」を明確に伝える必要があります。
✅ キャッチコピーを大きく配置(例:「相続・遺言のご相談なら〇〇行政書士へ」)
✅ 視線が集まりやすい左側に強調した情報を置く
✅ 問い合わせボタンや無料相談リンクを目立つ色で配置
2. 見出しと画像を活用して流し読みを促す
ユーザーは「流し読み」をするため、見出しや画像をうまく使い、目を引くポイントを作ることが重要です。
✅ 見出し(H2・H3タグ)を活用し、一目で分かる構成にする
✅ 専門用語はできるだけ避け、簡潔な言葉で伝える
✅ 適度にアイコンやイラストを入れて、視線を誘導する
3. CTA(行動喚起)を適切な場所に配置
ユーザーに問い合わせや資料請求をしてもらうには、**「次のアクションを明確に示す」**ことが必要です。
✅ ボタンの色は目立つ色(オレンジ・青など)を使用
✅ CTAはページの上部・中間・下部に複数設置する
✅ 「無料相談はこちら」「お問い合わせは簡単3分」など、具体的な言葉を入れる
士業のホームページでは、ユーザーが細かくサイトを見ないことを前提に、視線の動きを意識した設計を取り入れることが重要です。
✔ Fパターン・Zパターンを意識したレイアウトを採用
✔ ファーストビューで重要情報を的確に伝える
✔ 見出し・画像・ボタンを適切に配置し、流し読みでも伝わるデザインにする
こうした工夫を取り入れることで、問い合わせにつながるホームページを作ることができます。

第一印象がカギ!ファーストビューで興味を引く方法
士業のホームページに訪れたユーザーは、**最初の3秒で「このサイトが自分にとって有益か」**を判断します。つまり、第一印象(ファーストビュー)が魅力的でなければ、すぐに離脱されてしまうのです。ここでは、ユーザーの興味を引きつけ、問い合わせにつなげるためのファーストビューの設計方法を解説します。
① ファーストビューとは?なぜ重要なのか?
ファーストビューとは、ユーザーがホームページを開いたときにスクロールせずに見える範囲のことです。この部分で「どんなサービスなのか」「誰のためのサイトなのか」が直感的に伝わらないと、興味を持たれずに離脱されてしまいます。
🔹 士業のホームページでは特に重要!
士業のホームページは専門的な内容が多いため、「このサイトは私にとって役立つ!」と直感的に感じてもらうことが不可欠です。
② 興味を引くファーストビューの3つのポイント
1. キャッチコピーで「誰に向けたサービスか」を明確にする
ユーザーは一瞬で「自分ごと」かどうかを判断します。曖昧な表現ではなく、ターゲットを明確にしたキャッチコピーを配置しましょう。
✅ 悪い例:「法律のことならお任せください!」 → 誰に向けたサービスか分からない
✅ 良い例:「相続手続きでお悩みの方へ|〇〇司法書士事務所」 → ユーザーの悩みを明示
💡 ターゲットが明確なキャッチコピーの例
- 「顧問契約なしでも相談OK!〇〇税理士事務所」(スポット相談をアピール)
- 「許認可申請の手続きを簡単に!〇〇行政書士」(特定の業務に特化)
2. 視線の流れを考えたデザインにする
ユーザーの視線は、「左上→右上→左下→右下」のZ型、または「左から右へスキャン」するF型の動きをします。この動きを意識し、自然に重要な情報へ誘導するレイアウトにすることが重要です。
✅ ロゴやキャッチコピーを左上に配置し、認識しやすくする
✅ 目立つ位置に「お問い合わせ」ボタンを設置し、すぐに行動できるようにする
✅ 画像やアイコンを活用し、視線を誘導する(例:目線の向いた人物写真を活用)
3. 直感的に伝わるビジュアルを取り入れる
文字だけではなく、視覚的に理解しやすいデザインにすることも大切です。
✅ 士業の専門性や信頼感を伝える写真を使う
(例:事務所の外観、相談風景、書類作成の様子など)
✅ 「無料相談受付中」「初回30分無料」などの訴求ポイントを目立たせる
✅ 色のコントラストを意識し、重要な情報を際立たせる(CTAボタンは目立つ色に)
💡 おすすめのビジュアル例
- 士業の顔写真や相談風景 → 信頼感を高める
- 専門業務をイメージさせるアイコン → 許認可なら書類、税理士なら電卓など
③ 成功事例:ファーストビュー改善で問い合わせが増加!
ケース1:税理士事務所の例
🔻 改善前:「法人税申告のご相談ならお任せください!」(文章が長く、誰向けか分かりにくい)
🔺 改善後:「会社の税務相談なら|顧問契約なしOKの〇〇税理士事務所」
➡️ ターゲットが明確になり、問い合わせ率が1.5倍に向上!
ケース2:行政書士事務所の例
🔻 改善前:ファーストビューに情報が少なく、何をしている事務所か分からない
🔺 改善後:背景に「建設業許可申請」の画像+「建設業の許認可ならお任せください!」のキャッチコピーを追加
➡️ 直感的に伝わり、問い合わせが増加!
士業のホームページは第一印象がカギ!
ファーストビューの設計を工夫することで、サイト訪問者の興味を引き、問い合わせにつなげることができます。
✔ ターゲットが明確なキャッチコピーを配置する
✔ 視線誘導を意識したレイアウトにする
✔ 直感的に理解できるビジュアルを取り入れる
ファーストビューに入れるべきコンテンツとは?
士業のホームページで最も重要な部分がファーストビュー(最初に目に入る範囲)です。ここでユーザーに「このサイトは自分に関係がある」と感じてもらえなければ、すぐに離脱されてしまいます。では、どのようなコンテンツを配置すれば、訪問者の関心を引き、問い合わせにつなげることができるのでしょうか?
① ファーストビューに必要な5つの要素
1. キャッチコピー(何を提供するのかを明確に)
ユーザーは「このサイトは自分の求めている情報を提供しているか?」を一瞬で判断します。そのため、誰に向けたサービスなのかを明確に伝えるキャッチコピーが不可欠です。
✅ 良い例(ターゲットが明確)
- 「相続の手続きをスムーズに|〇〇司法書士事務所」
- 「許認可申請のプロが対応!〇〇行政書士」
- 「顧問契約なしでもOK|税務相談なら〇〇税理士事務所」
🚫 悪い例(曖昧で分かりづらい)
- 「法律相談ならお任せください!」(対象が広すぎる)
- 「専門家が丁寧に対応します」(何の専門家か分からない)
🔹 ポイント
- ターゲット(個人 or 企業)を明示する
- どんな悩みを解決できるのかを伝える
- 短く簡潔に!(長すぎると読まれない)
2. 信頼感を与えるビジュアル(写真・イメージ)
士業のホームページでは「信頼できる事務所か?」が問い合わせを決める重要な要素です。第一印象を良くするために、適切なビジュアルを配置しましょう。
✅ おすすめの写真
- 代表の顔写真(親しみやすさと信頼感を向上)
- 相談風景の写真(リアルな雰囲気を伝える)
- 事務所の外観・内装(安心感を与える)
🚫 避けた方がよい写真
- フリー素材の人物写真(リアリティがなく信頼感が低下)
- 事務所とは関係のない抽象的な画像(何のサイトか分かりにくくなる)
🔹 ポイント
- 人物写真を活用し、安心感を与える
- 業務内容が伝わる写真を選ぶ
- 高画質の写真を使用し、プロフェッショナルな印象を強化する
3. 問い合わせ・相談の導線(CTAボタン)
ホームページを訪れたユーザーの多くは、「相談できるかどうか」をすぐに知りたがります。そのため、ファーストビューにすぐに問い合わせできる導線(CTAボタン)を設置することが重要です。
✅ 効果的なCTAボタンの例
- 「無料相談はこちら」
- 「LINEで簡単お問い合わせ」
- 「初回30分無料!今すぐ相談」
🚫 避けるべきCTAボタンの例
- 「お問い合わせ」(シンプルすぎて魅力がない)
- 「サービス一覧へ」(問い合わせにつながらない)
🔹 ポイント
- 目立つ色(オレンジ・青・緑など)を使う
- 押しやすいサイズにする(スマホ対応必須)
- ボタンの文言は行動を促すものにする
4. 強み・実績を簡潔に伝える(信頼性を強化)
士業は専門性が求められる業種のため、実績や強みを明示することで信頼性を高めることができます。
✅ ファーストビューに入れるべき要素
- 対応実績:「累計〇〇件の相談実績」
- 専門性のアピール:「相続専門の司法書士が対応」
- 受賞歴・メディア掲載:「〇〇新聞・TVで紹介されました!」
🚫 避けるべき表現
- 「豊富な実績があります」(具体性がなく伝わりにくい)
- 「専門家が対応」(何の専門家か分からない)
🔹 ポイント
- 実績は具体的な数値を入れる(例:「開業〇年」「年間〇件対応」)
- 専門分野を明確にする(例:「不動産登記専門」「法人税に特化」)
5. ファーストビューを補足する短い説明文
キャッチコピーだけでは伝えきれない部分を短い説明文で補足しましょう。ただし、長文は読まれにくいため、2~3行以内に簡潔にまとめることが重要です。
✅ 良い例
「〇〇司法書士事務所は、相続・遺言に特化した事務所です。初回相談無料、お気軽にご相談ください!」
🚫 悪い例
「当事務所は、司法書士として豊富な経験を持ち、様々な案件に対応してきました。どんなご相談にも親身になって対応いたしますので、どうぞお気軽にご連絡ください。」(長すぎて伝わりにくい)
🔹 ポイント
- 2~3行で簡潔にまとめる
- ユーザーの悩みを解決できることを伝える
まとめ:ファーストビューに必須の要素
士業のホームページのファーストビューには、以下の要素を入れることで、信頼感を高め、問い合わせにつなげることができます。
✔ キャッチコピー(何のサービスか明確に)
✔ 信頼できる写真やイメージ(人物写真・相談風景など)
✔ 問い合わせボタン(CTA)(すぐに相談できる導線を作る)
✔ 強み・実績のアピール(信頼性を高める)
✔ 簡潔な説明文(2~3行でサービスの概要を伝える)
この記事のまとめ
士業のホームページを効果的に運用するには、ファーストビューの設計が重要です。訪問者が一瞬で「このサイトは自分に関係がある」と判断できるよう、以下のポイントを押さえましょう。
✅ ファーストビューに必須の5つの要素
- キャッチコピー:誰に向けたサービスなのかを明確に伝える
- 信頼感を与えるビジュアル:代表の顔写真や相談風景など、リアルな画像を使用
- 問い合わせボタン(CTA):「無料相談はこちら」など、すぐに行動できる導線を設置
- 強み・実績のアピール:「累計〇〇件の実績」など具体的な数値を提示
- 簡潔な説明文:サービスの概要を2~3行でシンプルに伝える
🔹 まとめ
ファーストビューは、士業のホームページの成功を左右する最も重要な部分です。「分かりやすさ」「信頼感」「行動しやすさ」を意識して設計することで、問い合わせにつながりやすくなります。
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< 監修者 >

<経歴>
●京都大学大学院 生命科学修士号 取得
●2021年より外資戦略コンサルタントとして就職
●2023年より創業期AI企業の事業開発・営業職として就職
●2024年よりWEBデザイン制作会社設立