SEOとその重要性は？
SEO（Search Engine Optimization、検索エンジン最適化）とは、検索エンジンの結果ページにおいて、自社のホームページを上位に表示させるための手法や戦略のことを指します。士業のホームページ制作においても、SEOは非常に重要です。検索エンジンで上位表示されることで、ターゲットとなるクライアントの目に留まりやすくなり、集客や認知度向上に繋がります。
SEOは、検索エンジンのアルゴリズムに基づいて行われるため、コンテンツの質、キーワード選定、リンクの活用など、さまざまな要素を最適化することが求められます。士業の専門的な知識を必要とするホームページでも、SEO対策を施すことで、業務内容に関心がある潜在的なクライアントにリーチすることが可能となります。
SEOに関連する基本的な用語
SEOにはさまざまな専門用語があり、それぞれが検索順位に大きな影響を与えます。以下では、士業のホームページ制作において重要なSEO関連用語を解説します。
オーガニック検索（自然検索）
オーガニック検索とは、広告に依存しない検索エンジンによる自然な検索結果のことです。士業のホームページ制作において、オーガニック検索における上位表示を目指すことが、最も重要なSEOの目的となります。自然検索結果に表示されることで、信頼性が高まり、クライアントの関心を引くことができます。
外部リンク
外部リンク（バックリンク）は、他のウェブサイトから自分のサイトへ向けて設置されたリンクのことです。外部リンクの数や質はSEOにおいて重要な要素で、他の信頼性の高いサイトからリンクされることで、検索エンジンからの評価が高まります。士業のホームページ制作においても、業界内の他の専門家や関連サイトからの外部リンクを獲得することが効果的です。
サテライトサイト
サテライトサイトは、主にSEOのために作られた補助的なウェブサイトで、メインサイトへのリンクを増やす目的で運営されます。士業のホームページ制作において、関連する情報を提供するサテライトサイトを作成することで、メインサイトのSEO効果を高めることができます。
オーソリティ
オーソリティとは、ウェブサイトやページが持つ信頼性や権威性のことを指します。検索エンジンは、高いオーソリティを持つサイトを優先的に評価します。士業のホームページ制作においても、専門的な知識や実績を掲載することで、オーソリティを高め、検索順位を向上させることが可能です。
内部リンク
内部リンクとは、自分のサイト内で別のページにリンクを張ることを指します。内部リンクを適切に設置することで、検索エンジンがサイト内のページをクロールしやすくなり、SEO効果が高まります。士業のホームページ制作では、関連する業務内容やサービスのページを内部リンクで繋げることが効果的です。
クローラー
クローラーは、検索エンジンがウェブサイトを巡回して情報を収集するためのロボットのことです。士業のホームページ制作においては、検索エンジンのクローラーがサイトを正確に理解できるように、構造やコンテンツを適切に設計することが重要です。
サイトマップ
サイトマップは、ウェブサイト内のページやコンテンツの構成を一覧化したものです。サイトマップを作成して検索エンジンに送信することで、クローラーがサイトを効率的に巡回し、ページがインデックスされやすくなります。士業のホームページ制作においても、サイトマップを設定することがSEO対策において有益です。
サジェスト
サジェストとは、検索エンジンに検索語を入力した際に表示される予測キーワードのことです。サジェストに表示されるキーワードは、ユーザーが実際に多く検索しているフレーズであるため、これを上手く活用することがSEOにおいて重要です。士業のホームページ制作においても、クライアントがよく検索するであろうキーワードを取り入れることが、SEO効果を高めるポイントとなります。
サイト分析に関連する重要用語
サイト分析は、ホームページ運営においてSEOやユーザー行動を理解し、改善を図るために重要なステップです。以下に、サイト分析でよく使用される重要な用語を解説します。これらの用語を理解することで、士業のホームページ制作におけるSEOや集客施策の最適化に役立ちます。
インプレッション
インプレッションとは、広告や検索結果ページなどにおいて、特定のページやコンテンツが表示された回数を指します。例えば、ユーザーが検索エンジンで「行政書士」と検索した際に、貴社のホームページが表示された回数がインプレッション数としてカウントされます。
インプレッション数が多いことは、検索結果や広告で多くのユーザーにリーチできていることを意味しますが、必ずしもそのユーザーがクリックしたわけではない点に注意が必要です。
間違いやすい「PV（ページビュー）」との違い
インプレッションとよく比較されるのが「PV（ページビュー）」です。PVは、ユーザーがウェブページを訪問した回数を指しますが、インプレッションはそのページが表示された回数です。
例えば、ユーザーが1ページを訪問して複数のセクションをスクロールする際、インプレッション数はそのページが表示された回数にカウントされるのに対して、PVはそのページ全体が訪問された回数としてカウントされます。これらの違いを理解して、どのデータを注視すべきかを考慮することが重要です。
検索クエリ
検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力した検索語句を指します。例えば、「士業 ホームページ制作」や「税理士 サイト作成」など、ユーザーがどのような言葉で検索したかが検索クエリとして記録されます。検索クエリを分析することで、どのキーワードでユーザーが検索しているかを把握し、SEO対策やコンテンツ作成に役立てることができます。
士業のホームページ制作を行っている場合、特定の業務に関連する検索クエリを把握し、そのキーワードをホームページのコンテンツに適切に組み込むことで、より効果的な集客が期待できます。
コンバージョン
コンバージョンとは、ユーザーが特定のアクションを完了することを指します。例えば、士業のホームページにおいては、「無料相談の申し込み」や「お問い合わせフォームの送信」などがコンバージョンとしてカウントされます。
コンバージョン数を増やすことは、ホームページの目標を達成するために非常に重要です。コンバージョン率が高いと、訪問者が実際に顧客やリードに変わっていることを示し、サイト運営の成果が上がっていることを意味します。
CTR（クリック率）
CTR（クリック率）とは、ユーザーが表示されたリンクを実際にクリックした割合を指します。計算式は次の通りです。
CTR = （クリック数 ÷ インプレッション数） × 100
例えば、インプレッション数が1000回で、クリック数が50回の場合、CTRは5%となります。CTRは広告や検索結果において非常に重要な指標であり、より多くのクリックを獲得するための改善施策を講じる必要があります。
士業のホームページ制作において、SEO対策や広告運用を行う際には、CTRを意識して、魅力的なタイトルやディスクリプションを作成し、ユーザーがクリックしたくなるように工夫することが求められます。
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SEOについてまとめ
サイト分析を通じて、ウェブサイトのパフォーマンスや改善点を把握し、効果的な戦略を立てることが重要です。インプレッション、検索クエリ、コンバージョン、CTRといった指標を分析し、SEO施策を最適化していくことで、士業のホームページ制作における集客を実現することが可能です。これらのデータをもとに、具体的な改善策を見つけ出し、継続的に最適化を行うことが、オンラインでの成功に繋がります。
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< 監修者 >
神栄企画 代表取締役 奥本
＜経歴＞
●京都大学大学院 生命科学修士号 取得
●2021年より外資戦略コンサルタントとして就職
●2023年より創業期AI企業の事業開発・営業職として就職
●2024年よりWEBデザイン制作会社設立
